2022-04-11 14:01:52
Bom dia!
Um dos principais desafios de qualquer organização é fazer com que o valor de sua oferta seja percebido por seu cliente.
O caminho para chegar nesse ponto passa por entrar no universo cliente e entender sua percepção sobre o real significado do valor.
Aquilo que não é percebido simplesmente não existe.
Logo quando seu cliente não reconhece o valor que você desenvolveu é porque simplesmente ele não percebeu esse valor. Simples assim.
Quando ocorre essa situação a tendência é que sua atenção migre para um elemento da oferta que conhece muito bem: o preço.
Assim, sempre que o cliente migrar sua atenção exclusivamente ao preço é porque ele não percebeu os outros atributos de valor aportados em sua oferta.
Por isso que é tão relevante investirmos no entendimento em profundidade do universo do nosso cliente identificando, além de suas demandas funcionais, sua visão e entendimento sobre o que é valor.
Para isso temos de sonhar o sonho de nossos clientes.
Só assim entenderemos sua percepção sobre o significado de valor.
Notem que estamos diante de um grande desafio porque temos de ter abertura para poder entrar no seu universo. Na realidade nós temos de ser merecedores desse privilégio. Temos de conquistar esse espaço.
Daí a importância da construção do relacionamento baseada em confiança com nossos clientes. Você só convida a entrar na sua casa e vivenciar seu universo aquela pessoa que confia plenamente, não é? Se é assim conosco, por que seria diferente com nossos clientes?
Uma boa metáfora que cabe é aqui é do arquiteto.
O bom profissional de arquitetura é aquele que consegue entender o sonho de seu cliente tangebilizando-o em um projeto campeão. Quando achamos um arquiteto que consegue essa proeza a sensação que temos com o resultado do processo é maravilhosa.
E todo mundo sabe o que acontece quando você começa uma reforma ou a construção de uma casa com o envolvimento de um profissional competente, não é verdade?
O processo vai evoluindo, você gosta de uma nova decoração aqui, um novo acabamento ali e quando menos percebe não está mais fazendo conta do orçamento final da obra e sim se as prestações financiadas cabem no seu bolso. Ou seja, o atributo preço tornou-se desprezível perante a todo o valor entregue no projeto.
Pois esse deve ser nosso posicionamento. Devemos nos empenhar em entregar um valor tão grande ao cliente que ele muda sua percepção quanto ao preço da oferta.
Dedique-se a sonhar o sonho de seus clientes e veja os resultados. Garanto que serão da proporção desses sonhos.
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