2022-02-06 20:02:01
METEU ESSA? O FENÔMENO DE COMUNICAÇÃO CASEMIRO
Para quem não sabe Casemiro Miguel é um streamer e comunicador de 28 anos que faz lives na Twitch, considerado a Personalidade do Ano no Prêmio eSports Brasil 2021.
O carioca gordinho cheio de carisma é um fenômeno digital. Diferente da maioria dos streamers da plataforma, ele não se concentra em nicho de games apenas. Na verdade, seu principal nicho é futebol, mas não se limita a isso.
No dia 24/01, durante a pré-estreia do documentário "Neymar - O caos perfeito", a transmissão em seu canal passou de 540 mil espectadores, sendo a live brasileira mais assistida da história da Twitch. Falei sobre isso aqui.
Cazé é provavelmente o canal com maior número de subs na Twitch, com 95 mil inscritos (pessoas que pagam mensalmente a ele). Simplesmente o milionário do entretenimento.
O sucesso é tanto que Casimiro começou a transmitir os jogos do Campeonato Carioca em suas lives. Ele também é querido por jogadores, como Neymar, Nenê, Alex Teixeira, e inúmeros comentaristas esportivos, influenciadores e claro, o grande público.
"Casimito", como é carinhosamente chamado, já soma 1,5 milhão de seguidores na Twitch. O seu canal explodiu no começo da pandemia e não para de crescer.
Mas o que faz Casemiro ser um fenômeno como comunicador digital? Listei alguns motivos bem evidentes e que podemos usar para melhorar a nossa comunicação.
1. Rei do entretenimento (Linha editorial):
Como os próprios seguidores o chamam ele é o "rei do entretimento", fala de jogos, reage a viagens, casas de luxo e preparos de comida, tudo num tom bem humorado. É claro que por se tratar de entretenimento ele têm uma audiência abrangente. Mas o que o diferencia não são apenas as temáticas leves e divertidas.
A princípio, Casemiro tinha bem claro sua persona: jovens homens que curtem futebol e games. Hoje, ele furou a bolha, e fala a diferentes públicos.
Você, em seus negócios, tem definido quem é o seu público alvo?
2. Identificação
Cazé é gordo, nerd que não gosta de sair de casa e ama futebol; Essa descrição por si só já causa muita conexão com o público. A sinceridade dele em assumir seus defeitos, hipocrisias e seus sofrimentos infindáveis como vascaíno geram uma forte empatia no público. Afinal de contas, quem não gosta de rir de um vascaíno rsrsrs.
A conexão aumenta porque as lives começam bem tarde e vão madrugada à dentro, portanto, há um contato demorado e frequente com o influenciador.
O canal de cortes(trechos da live) também posta vídeos o dia todo no YouTube, o que proporciona aos que não podem ver a live terem esse contato diário com ele.
3. Lábia carioca (Ou como chamamos no marketing "storytelling")
Talvez o ponto crucial para o sucesso do comunicador seja a capacidade contar boas histórias. Cazé tem uma facilidade absurda de criar narrativas. Ele consegue fazer duma ida ao médico, uma aventuda pitoresca.
Ele começa com “ Já contei essa história aqui…” “Teve um dia que eu…” “Vocês tão ligados que…”
Um bom orador busca mexer com as emoções das pessoas, seja alegria, tristeza, motivação, dor, etc. No caso, o influenciador apela para o humor. Muitas ideias que ele quer passar são ilustradas por histórias. Quase tudo, na verdade.
Utilizando um verdadeiro arsenal de oratória, ele conta anedotas,apartes e mancadas(estilos de humor). O humor dele não é forçado, surge naturalmente. O que para muita gente seria constrangimento e motivo de vergonha para o Cazé é uma oportunidade de divertir sua audiência.
Quando perdemos o senso de humor e a capacidade de rir de nós mesmos,não nos resta muita coisa.
4. Criação de Tribos
Segundo Seth Godin, a formação de tribos é algo natural a seres humanos: temos essa vontade de pertencer a um grupo, e é parte do nosso instinto de sobrevivência, queremos fazer parte de seus grupos. "Poucos se dispõem a liderar. Logo há escassez de líderes. Onde há escassez, pode haver valor e recompensas."
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